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转自：北京商报3月8日，维多利亚的秘密（以下简称“维密”）正忙着讨好更广泛的女性消费群体：推出反重力文胸Plus、主宣传图采用大码模特与此同时，正在撕掉性感标签的维密在近日宣布重启维密大秀分析认为，维密秀之所以能成为超级IP，离不开顶流模特的加持；性感、层次感丰富的服装一直是维密秀的大看点，需要与其当下宣传的舒适、大码理念产生连接点。

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时隔四年重启大秀曾以性感闻名的维密却正在力推“大码”概念维密微信公众号的“3·8节”推文中，穿着舒适睡衣的大码模特占据醒目位置，并推出了维密反重力文胸Plus北京商报记者走访发现，维密线下店外的大屏中也出现了大码模特的身影。

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如今，维密也要讨好更多的女性消费群体，试图重新定义“性感”的含义例如，维密频繁地对外打出“抛弃标准，拒绝定义，拥抱最真实的自己”“每个她，都性感”等标语此外，维密还聘请了并非传统定义上的“性感”女性杨天真为品牌挚友，周冬雨为品牌代言人。

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维密的转变是在消费需求变化下的必然举动GlobalData Retail董事总经理Neil Saunders曾表示，消费者如今喜好的是舒适悦己型产品，而维密仍在坚持性感路线，需求与供应明显错开了或许是性感IP失灵，维密秀在2019年宣布停办。

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时隔四年，维密现任CFO Tim Johnson在2022年财报电话会议上表示，维密计划在中断四年后重新举办新版本时装秀对于大秀将采取何种新形式等问题，北京商报记者联系了维密品牌方，但截至发稿暂未回复业绩有待提振

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大秀重启在即，但业绩却并未见好转维密2022年财报显示，在截至1月28日的12个月内，维密销售额同比下滑6%至63.44亿美元，净利润下跌近48%至3.37亿美元四季度销售额也下跌7.1%至20.21亿美元，净利润下跌30%至1.72亿美元。

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实际上，为了改善业绩，维密曾经的母公司L brands早在2021年就宣布将旗下品牌进行剥离拆分，单独挂牌上市L Brands首席执行官Andrew Meslow将继续负责Bath&Body Works，维密首席执行官Martin Waters则继续负责维密业务。

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关于分拆上市的原因，L Brands曾表示：“此次分拆将使两家公司能够最大限度地提高管理重点和财务灵活性，以更好地应对不断变化的零售环境，并实现盈利增长”独立上市首日，维密也曾一度被资本看好上市当天，股价上涨20%，市值超过了65亿美元。

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据品牌单飞后的首张“成绩单”显示，2021财年四季度，维密销售额同比上升4%至21.75亿美元，2021全财年收入也达到了67.85亿美元，同比增长25%不过，上涨态势并未持续2022年一季度，受全球零售环境波动影响，维密销售额同比下滑4.5%至14.84亿美元；2022年第二财季则继续下滑，销售额同比下跌5.7%，净利润更是下跌超50%，双双下降。

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需重建连接点在业绩接连下滑之际，维密或许也在期待着一场“翻身仗”2009年，处于巅峰时期的维密，大秀转播权超过2000万美元；也是在当年，维密平均每分钟能卖出600件内衣，年销售额更是破百亿美元如今逐渐淡化性感标签的维密，却很难再有万人空巷的大秀。

优他投资UTAbrand杨大筠直言，“维密秀此前之所以能成为超级IP，离不开与顶流模特之间的相辅相成大秀颠覆了传统内衣的走秀模式，性感、层次感丰富的服装是维密秀的最大看点，但这与品牌目前宣扬的舒适、大码理念很难产生连接点”。

时尚领域专家张培英则认为，“重启大秀还是很具有商业价值的时装秀是品牌直接向消费者、媒体传达理念和未来发展方向的重要渠道维密在品牌理念有所转变之际，可以借助大秀更好地展现品牌形象”此外，杨大筠还指出，“一个品牌能够让顾客几十年甚至几代人都选择它，与消费诉求转变时，品牌能够第一时间踩中风口有关”。

在他看来，“对于维密，只是宣扬大码和舒适感还远远不够，应该在更适合的领域里拓展”北京商报记者 蔺雨葳/文并摄

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