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打开凤凰新闻，查看更多高清图片图源：荣耀集微网消息（文/思坦），“6·18”前夕，曾经华为庇护下的“皇太子”荣耀，携全新中高端机型荣耀50系列杀回智能手机市场，时点的选择野心昭彰“停止内卷”的口号背后，“让出的35%-40%的份额”，才是荣耀势必要夺回的战壕所在。

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在华为手机业务遭遇重挫的一年后，脱离“母体”的荣耀，是否能填补尚未被蚕食的华为份额，荣耀50的成败至关重要200多天的时间，说长不长，但对于日新月异、迭代迅速的智能手机市场来说，足以改变一切今年1月，荣耀独立后发布首款机型V40，但由于性价比一般，并不被消费者买账。

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这一挫折证明，中端智能手机市场也不再好“混”然而幸或不幸，疫情的反复和5G手机需求不及预期，为荣耀挣出了二次“出线”的机会而对于陷入“砍单”危机的智能手机市场来说，荣耀是否是其在失去华为后，摆脱疲软的重要拼图，荣耀50系列也是关键“试金石”。

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荣耀市场份额大幅缩水 国产品牌捡漏却难填补空缺从天堂到地狱，这是过去的211天里，荣耀的真实写照去年的这个时候，荣耀在中国市场的份额一度达到16.7%，但到今年4月，这个数字跳水至3%，CEO赵明形容这是“黎明前最黑暗的时刻”。

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与此相对的，华为和荣耀丢失的市场会被谁捡走，这是过去的十几个月里，智能手机行业内部持续产生热度的话题苹果、小米、OPPO、vivo无疑是此次产业大“捡漏”中的佼佼者集微咨询数据显示，2020年第二季度起，华为在国内市场份额开始快速下降，苹果、OPPO、vivo增幅则最为明显，尽管小米整体的出货量也在快速增长，但就国内市场而言，小米在国内市场的增速并没有苹果、OPPO和vivo明显。

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苹果方面，主要聚焦在高端市场，到2020年第四季度，其出货量已经创近几年来新高，到2021年第一季度，出货量已经远远超过了2019年第一季度，这也从侧面反映出，在华为高端系列受限后，苹果成为高端市场最大的受益者。

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图源：集微咨询小米、OPPO、vivo则是中低端市场的最大受益者，其中小米自2020年第三季度开始，出货量出现明显的增长，且到了2021年第一季度进一步提升，单季接近5000万部创历史新高。

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图源：集微咨询集微咨询指出，小米的出货量已经迈入了一个新的阶段在当前全球智能手机出货量已经十分集中，且产品同质化情况十分严重的情况下，小米只需稳定品牌度和产品质量，一段时间内基本上可以稳定该出货量，甚至还进一步增长。

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然而，事物总是有两面性这边厢“捡漏者”赚得钵满盆满，那边厢华为遗留下的中高端市场空白，短期内却难有国产手机接任者，小米、OPPO、vivo在华为、荣耀短暂离开后的接连冲击，均效果不佳就在荣耀50系列发布当日，中国信通院发布数据显示，继4月同比数据下降后，2021年5月，国内市场手机出货量2296.8万部，再次同比下降32.0%。

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报告指出，这主要受三方面因素影响：一是一季度国内市场手机出货量同比增长超过 100%，需求提前释放；二是产业链上游手机芯片供应偏紧；三是华为出货量大幅下降，其他厂商未能完全弥补华为空缺荣耀的“一线生机”，就此闪现。

但与此同时，智能手机市场潜藏的危机，也已携高库存压顶而来“砍单罗生门”：内忧为患下产业乌云笼罩第二季度伊始，智能手机“砍单”传闻便隐隐传出，到了5月，铺天盖地的“砍单”新闻便已喧嚣尘上，尽管包括小米在内的部分手机巨头均对此表示否认，却仍难以阻止机构下调预期的脚步。

中信证券4月报告即下修全年全球智能手机销量预期至13.5亿部，同比增长5%（原预期为14.0亿部，同比+10%）主要原因包括：1）芯片缺货影响手机出货量；2）印度疫情带来短期不确定性；3）5G换机低于预期。

招商证券国际在5月11日报告中略微下调2021年全球智能手机出货量预测至13.65亿部（此前为13.7亿部），考虑到中国市场需求放缓和印度的新冠疫情爆发，认为2021年第二季度手机销量将遇阻力另据其调查显示，自春节假期以来，中国每周智能手机销量大多呈下降趋势，小米、OPPO、vivo均削减了出货目标，印度则受疫情断供影响，在第二季度或出现环比40-45%的下跌，预计智能手机供应链在近期将出现修正。

调研机构IDC同样对中国、印度手机市场的短期需求持悲观态度其最新报告指出，预计中国市场二季度与下半年市场容量有所减少，全年出货量维持同比约6%小幅增长；印度智能手机市场2021年下半年将遭遇同比超过10%的下滑。

全年市场容量约1.55亿台，同比增幅将由上一版本的9.9%放缓至3.6%另据集微网此前从供应链人士获悉，早在4月份，就有许多手机品牌厂在一定程度上下修了今年二季度的需求量，几家终端品牌订单需求调整幅度都有不同，其中降幅最大的达到15%-20％。

疫情是“砍单罗生门”最主要的导演者之一，身兼智能手机最大新兴市场以及疫情二度爆发“重灾区”两大身份的印度，则是最重要的X因素据知情人士透露，对于深耕印度市场的一些手机品牌来说，影响尤为明显，例如，三星、苹果、小米、OPPO、vivo。

目前这些品牌的供应链中，有一些在份额占比不算太大的厂商几乎已经到了无单可做的地步另有机构观点认为，5G带来的性能提升吸引力不及预期，技术创新有限，消费者换机周期拉长正如赵明在发布会上所说，2021年上半年很多品牌发布了多款产品抢夺市场，但已经缺乏换手机的冲动了。

“当下智能手机行业陷入了内卷，在低水平上不断重复，品牌只比较硬件，而忽略了消费者体验”“厂商们要积极创新，重视在过去几年被劣化的系统设计能力，走出配置就等同于品质的误区”赵明强调总结：目前来看，荣耀50系列为荣耀收回失地之战，开了个不错的头。

截至6月15日，荣耀50系列在京东和荣耀商城预约人数合计已超过130万另据知情人士向媒体透露，荣耀50系列备货充足，初期备货达到百万部赵明还表示，荣耀5月底的市场占比已经从3%回到9.5%而按照内部规划，荣耀手机国内市场份额目标到今年年底恢复至巅峰时期的16%。

同时，对于华为曾经与苹果同台竞技的高端机领域，荣耀同样野心勃勃据赵明所说，荣耀Magic系列下一款产品是Magic3，将与高通最领先的旗舰芯片深度合作，冲击高端市场不过，在全球智能手机市场内忧外患双重夹击的当下，荣耀究竟能抓住机遇打下这翻身一仗，还是在需求疲软、供应紧张的压力巨浪下，沦为又一“裸泳”的国产手机品牌，仍要看在沉寂的半年多时间里，荣耀内功修炼如何。

（校对/小山）

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